Prof. Dr. Marco Richter

Akademisches Profil

Prof. Dr. Marco Richter verfügt über eine Denk- und Arbeitsweise, die eine interdisziplinäre und empirisch angewandte Tourismuswissenschaft widerspiegelt. Diese zeichnet sich durch eine konsequente Markt- und Zielgruppenorientierung, einen ausgeprägten Anwendungs- und Praxisbezug mit regionalem Fokus sowie eine solide wissenschaftliche Fundierung aus. Sein Fokus in Lehre und Forschung ist in hohem Maße auf Studenten und Partner der Hochschule sowie die Zusammenarbeit stets partizipativ und agil ausgerichtet. 

Akademischer und beruflicher Werdegang

Prof. Dr. Marco Richter ist seit 2019 als Professor für Betriebswirtschaftslehre, insb. Tourismusmanagement, an der FHD tätig. Durch sein betriebswirtschaftliches Studium im Bachelor (Hochschule Harz) und Master (Leuphana Universität Lüneburg) mit jeweiliger Tourismusspezialisierung sowie als akademischer Mitarbeiter am Lehrstuhl für Tourismuswirtschaft (TU Dresden) hat er eine Vielzahl an Fächern und Disziplinen kennengelernt, die seine Perspektive geprägt haben.

Darüber hinaus hat er durch seine mehrjährige praktische Erfahrung als Leiter im Marketing sowie als Projektleiter in zahlreichen Praxis- und Forschungsprojekten fundiertes Wissen in den genannten Bereichen erworben, wobei sich neben den fachlichen Kompetenzen insbesondere seine strukturiert-systematische Handlungskompetenz bewährt hat. 

Lehre

Diese Erfahrungen gibt er in seinen Kernfächern des Tourismusmanagements als Dozent und Modulverantwortlicher im Studiengang Tourismus & Event Management sowie den Lehrveranstaltungen Marketing und Projektmanagement in den entsprechenden Bachelor- und Masterstudiengängen weiter. Dabei ist die Weiterentwicklung des Curriculums ein vordergründiges Ziel, sodass der Studiengang TEM einen hohen Aktualitäts- und Praxisbezug aufweist. Zur didaktischen Vermittlung werden erprobte sowie innovative Lehrformate genutzt, um den veränderten Anforderungen in der Lehre gerecht zu werden. 

Themen- und Forschungsschwerpunkte

Digitale Transformation des Tourismussystems

• Reifegradanalysen & Implementierungsstrategien für touristische KMU  
• Einsatzfelder und Nutzen digitaler Technologien entlang der touristischen Customer Journey
• Der Einfluss der Digitalisierung auf die kulturelle Praxis des Reisens

Nachhaltige Wertschöpfung im Tourismus

• Tragfähigkeitsanalysen & Tourismusakzeptanz
• Management, Governance & Leadership als Strukturmerkmale der Destinationsentwicklung
• Die Smart Tourismus Destination als nachhaltiges Entwicklungskonzept

Spezielle Themen der Tourismusforschung

• Fachkräftegewinnung als Herausforderung für touristische Akteure
• Trendidentifikation und Entwicklung von Tourismus- und Freizeitmärkten
• Touristische Risikoforschung & Resilienzmanagement

Projekte

Prof. Dr. Marco Richter hat eine Vielzahl an Projekten mit Partnern auf lokaler, regionaler und europäischer Ebene durchgeführt und geleitet:  

• empirische Markt- und Zielgruppenanalysen mit den Technischen Sammlungen Dresden oder den Dresdner Musikfestspielen, 
• Identifikation und Entwicklung strategischer Handlungsfelder mit dem City Management Dresden oder der Dresden Marketing GmbH,
• Implementierung von Konzepten und Lösungsansätzen mit regionalen Destinationen wie der Kulturhauptstadt Chemnitz oder Neustadt in Sachsen,
• wissenschaftliche Begleitung von Fachkräfteprojekten im Tourismus mit dem DEHOGA Sachsen e.V. oder der Sächsischen Schweiz sowie 
• Entwicklung und Pilotierung von Curricula zum inklusiven, barrierefreien Tourismus in Kooperation mit europäischen Hochschulen. 

Vorträge & Veröffentlichungen 

Richter, M. (2026): Referent auf der Sächsisch-Tschechischen Tourismuskonferenz zum Thema: "Shaping Future: Zukunft nachhaltig gestalten - deutsche Perspektive."  Im Rahmen des Projektes Tourismus und Wirtschaft im Wandel – Strategien für resiliente und vernetzte Regionen, 08. Oktober, Barockgarten Großsedlitz.

Richter, M. (2026): Webinar- und Workshopreihe zum Thema KI im Studium: "Wie Sie den Studienalltag gestalten und optimieren", Weiterbildungsmodul für Studierende, Juni bis September. 

Richter, M. (2026): Podiumsteilnehmer zum 24. Treffen des Sächsischen Transfer-Netzwerkes, futureSax, Thema: Ausgründung und Co-Founder-Matching, Bergakademie Freiberg, 17.03.2026 

Klafke, R./Grigoriou, N./Richter, M. (2026): Reframing service-dominant logic: the interplay of cooperation and competition in market ecosystems, in: Journal of Business & Industrial Marketing, Volume 41 (4), https://doi.org/10.1108/JBIM-04-2025-0339. 

Richter, M. (2025): Präsentation der Kernergebnisse der Bürger- und Stakeholderbefragung zur Attraktivität des Shoppingstandorts Dresden, Pressekonferenz City Management Dresden. 

Richter, M. (2025): Präsentation zur Anwendung von Onlinetools im Kultursektor: Von pragmatischen bis zu idealen Lösungen; Erfahrungsaustausch vor Vertretern des Kulturbereichs der Stadt Dresden; Kulturrathaus Dresden.  

Richter, M. (2025): Präsentation der Projektergebnisse im Rahmen der Fachkräfteanalyse zur Kulturhauptstadt Europas 2025, Chemnitz.

Richter, M. (2025): Präsentation der Projektergebnisse im Fachkräfteprojekt in Kooperation mit der DEHOGA vor Vertretern des regionalen Gastgewerbes, Schmilka/Sächsische Schweiz.

Richter, M. (2024): MOOCs als integrierte Lösung in der onlinebasierten Wissensvermittlung: Möglichkeiten und Grenzen, DIES ACADEMICUS/FHD. 

Richter, M. (2024): Vorstellung von innovativen Storekonzepten zur Bewältigung des Leerstands zur nachhaltigen Destinationsentwicklung, 58. Stadtratssitzung, Neustadt i. Sa.

Richter, M. (2024): Impulsvortrag zum Prozess und den Herausforderungen der regionalen Fachkräftegewinnung: Treffen der Sächsischen Fachkräftekoordinatoren, Pirna.

Richter, M. (2023): Besucherbefragung Schlösserland Sachsen, quo vadis: Ziele, Themenfelder und Methoden, Vortrag beim Marketingverbundtreffen auf Burg Mildenstein.

Richter, M. (2023): Resiliente Innenstadt: Die Dresdner City von morgen, Podiumsdiskussion beim Dresdner Handelsforum inkl. der Präsentation zentraler Ergebnisse der Leerstandsanalyse, Plenarsaal Neues Rathaus/Dresden.

Arnold, M./Richter, M./Müller, J. (2022): Development of Curricula for Inclusive  and Accessible Tourism: Experiences from the Erasmus+Project In-Tour, Proceedings of the International Conference on Education, 8 (1), 96-106.

Richter, M. (2022): Auswertung der Leerstandsanalyse als Dokumentation für Akteure im City Management, Dresden.

Richter, M. (2021): Präsentation zum Thema „Gamification in der akademischen Bildung am Fallbeispiel Tourismus“, 24. Workshop GeNeMe 21, Gemeinschaft Neue Medien, Dresden.

Richter. M. (2021): Wissenschaftliche Posterpräsentation zum Thema „Gamification als kollaboratives Instrument zur nachhaltigen Destinationsentwicklung“, 24. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Tourismuswissenschaft: Tourismus und Transformation – Perspektiven einer Erlebnisökonomie im Blickwinkel von Krisen und Resilienz, 18. – 21. November im Europapark Rust.

Richter, M. (2014): „Die touristische Nachfrage ist heterogen und pluralistisch“, Gedanken zu Kultur, Bildung und Vermarktung, in: REGJO. Das Magazin für Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen, Sonderheft:  Spurensuche, 36. Ausgabe, 1/2014.

Freyer, W./Gehre, N./Richter, M. (2011): Das Image Indiens in Deutschland, in: Thimm, T./Freyer, W. (Hg.): Indien-Tourismus. Märkte-Strukturen-Tendenzen, München, S. 189-200.

Weitere Funktionen

Prof. Dr. Marco Richter ist neben seinen Funktionen als Studiengangsleiter und Prorektor als stellvertretender Vorsitzender im Zentralen Prüfungsausschuss der Fachhochschule Dresden tätig.

Darüber hinaus engagiert er sich für den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft, Wirtschaft und Gesellschaft. Er vertritt die Fachhochschule in der Deutschen Gesellschaft für Tourismuswissenschaft (DGT) und bringt sich im Mittelstand-Digital Zentrum Tourismus sowie im Fachbeirat „Zukunft Innenstadt“ der Stadt Dresden ein. Als Botschafter der Tourismusbranche unterstützt er zudem die Initiative „Tourismustalente für Sachsen“ des Landestourismusverbands Sachsen e. V. (LTV SACHSEN) mit studentischen Beiträgen und Ideen. Seine Expertise bringt er außerdem als Reviewer ein – unter anderem beim DGT-ITB-Wissenschaftspreis, im DAAD-Programm HAW.International und bei der Konferenzreihe „Gemeinschaft in Neuen Medien“ (GeNeMe).