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Einführung in die strategische Kommunikation

 

Der Bäcker um die Ecke, der Großkonzern, das Forschungsinstitut, der Sportverein – alle kommunizieren mit ihrer Umwelt. Das Seminar gibt den Teilnehmern einen praxisnahen Einblick in die Welt der (Unternehmens)Kommunikation. Anhand von Beispielen werden verschiedene Methoden vorgestellt und in Gruppenarbeit ausprobiert, um Kommunikation in strategisch zielführende Bahnen zu leiten.


Inhalte:

  • UE 1-4 (3h) (1 UE = 45min)
    •    Funktionaler Aufbau eines Unternehmens
    •    Produktlebenszyklus
    •    Marketing Mix - 7Ps
    •    Grundstruktur der Unternehmenskommunikation
    •    Stufenmodel der Werbewirksamkeit - AIDA
    •    Corporate Identity
    •    Sprache, Sound und Typo als Corporate Branding

    UE 5-8 (3h)
    •    Strategische Situationsanalyse (UN, Markt, Umfeld)
    •    Marktanalyse - Positionierungsmatrix
    •    Stärken-Schächen-Analyse, SWOT
    •    Zielgruppenanalyse - B2C & B2B
    •    Sinus-Milieu & Sigma-Milieu
    •    Zielgruppenanalyse - Persona Modell
    •    Workshop: Persona Modell

    UE 9-12 (3h)
    •    Kommunikationsmix
    •    Above-the-line Marketing
    •    Below-the-line Marketing
    •    Exkurs: Eventmarketing
    •    Aufbau/Bestandteile einer Kommunikationsstrategie
    •    Situationsanalyse, Zielsetzung, Zielgruppen, Kommunikationsinhalte und Strategie
    •    Maßnahmen, Budget und Erfolgskontrolle

    UE 13-16 (3h)
    •    Workshop Tools zur Strategieentwicklung
    •    Business Model Canvas
    •    Value Proposition Canvas
    •    Workshop Value Proposition Canvas
    •    Wiederholung und Zusammenfassung der Lehrinhalte, Evaluation

 

Methoden:

  • Frontal
  • Gespräch/Dialog
  • Workshop/Gruppenarbeit


Kursdaten:

  • Teilnehmerzahl: max. 10 Teilnehmer
  • Termine:  07.09.2021 und 09.09.2021
  • Seminargebühr:  -  wird noch bekannt gegeben  -
  • Umfang: 12 UE
  • Referent*in: Herr Lars Schmieder
     

Buchung:

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