Der/die Bäcker/*in um die Ecke, der Großkonzern, das Forschungsinstitut, der Sportverein – alle kommunizieren mit ihrer Umwelt. Das Seminar gibt den Teilnehmer*innen einen praxisnahen Einblick in die Welt der (Unternehmens)Kommunikation. Anhand von Beispielen werden verschiedene Methoden vorgestellt und in Gruppenarbeit ausprobiert, um Kommunikation in strategisch zielführende Bahnen zu leiten.
Inhalte:
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UE 1-4 (3h) (1 UE = 45min)
• Funktionaler Aufbau eines Unternehmens
• Produktlebenszyklus
• Marketing Mix - 7Ps
• Grundstruktur der Unternehmenskommunikation
• Stufenmodel der Werbewirksamkeit - AIDA
• Corporate Identity
• Sprache, Sound und Typo als Corporate BrandingUE 5-8 (3h)
• Strategische Situationsanalyse (UN, Markt, Umfeld)
• Marktanalyse - Positionierungsmatrix
• Stärken-Schächen-Analyse, SWOT
• Zielgruppenanalyse - B2C & B2B
• Sinus-Milieu & Sigma-Milieu
• Zielgruppenanalyse - Persona Modell
• Workshop: Persona ModellUE 9-12 (3h)
• Kommunikationsmix
• Above-the-line Marketing
• Below-the-line Marketing
• Exkurs: Eventmarketing
• Aufbau/Bestandteile einer Kommunikationsstrategie
• Situationsanalyse, Zielsetzung, Zielgruppen, Kommunikationsinhalte und Strategie
• Maßnahmen, Budget und ErfolgskontrolleUE 13-16 (3h)
• Workshop Tools zur Strategieentwicklung
• Business Model Canvas
• Value Proposition Canvas
• Workshop Value Proposition Canvas
• Wiederholung und Zusammenfassung der Lehrinhalte, Evaluation
Methoden:
- Frontal
- Gespräch/Dialog
- Workshop/Gruppenarbeit
Kursdaten:
- Teilnehmerzahl: max. 10 Teilnehmer*innen
- Termine: 07.09.2021 und 09.09.2021
- Seminargebühr: 181,00 €
- Umfang: 12 UE
- Referent*in: Herr Lars Schmieder
Buchung:
- Kursnummer: FHD-GD-08
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