Ende Oktober besuchten die Studierenden des dritten Semesters Tourismus & Event Management im Rahmen des Seminars „Live Communication & Event Controlling“ gemeinsam mit Dozentin Karla Großer den renommierten Jazzclub Tonne in Dresden.
Der traditionsreiche Club – kurz „Die Tonne“ – zählt zu den namhaftesten Jazzclubs Deutschlands. Jährlich finden hier über 100 Live-Konzerte mit Musikerinnen und Musikern aus aller Welt statt, von hochtalentierten Nachwuchskünstlern bis hin zu nationalen und internationalen Stars aus Jazz, Soul, Funk, World Music und der Singer-Songwriter-Szene. Das künstlerische Programm steht für Vielfalt und Offenheit: Stilistische Grenzüberschreitungen hin zu Rock, Pop oder elektronischer Musik gehören hier ausdrücklich zum Konzept.
Im Gespräch mit den beiden Geschäftsführern Steffen Wilde (Booking) und Mandy Rosenstiel (Finanzen) erhielten die Studierenden einen Einblick hinter die Kulissen des Veranstaltungsbetriebs. Sie erfuhren, wie die Abläufe organisiert sind, welche Herausforderungen ein gemeinnütziger Verein bewältigt und wie wirtschaftliche Stabilität und künstlerischer Anspruch in Einklang gebracht werden.
Darüber hinaus stand die Markenkommunikation im Mittelpunkt: Wie vermittelt ein Kulturort seine Identität – analog und digital? Die Studierenden analysierten den Instagram-Auftritt des Jazzclubs und entwickelten eigene Ideen, wie dieser noch stärker die Marke und Atmosphäre der „Tonne“ widerspiegeln könnte.
Von Dozentin Karla Großer erhielten sie zudem wertvolle Impulse zur strategischen Markenführung und praktische Tipps, wie Kulturmarken mit begrenzten Mitteln authentisch, kreativ und zielgruppenorientiert kommunizieren können.
Die Exkursion bot den Studierenden eine praxisnahe Gelegenheit, Theorie und gelebte Veranstaltungsrealität miteinander zu verbinden und zeigte, wie vielseitig und lebendig das Eventmanagement im Kulturbereich sein kann.